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奇葩片名频现 男友变“结巴”光棍变“文青”

光棍节档期，观众没有给《我爱的是你爱我》《光的棍》等国产片贡献太多票房。不过，这些片子倒是给大家奉献了一些欢乐当然，我们说的是片名。或许是电影市场红火，引起观众注意太难，标新立异的片名就越来越多，太长的、太怪的、太二的……有您想不到，没有您看不到。本报采访了影片主创、电影宣传人员，他们从各自的角度表达了自己的看法。

搞怪总动员

标题要长长长？

《致我们终将逝去的青春》打头阵，超长片名屡屡来袭

今年许多电影的名字长得让人匪夷所思。《致我们终将逝去的青春》票房大火，助推了长片名风潮黄德江。其中“七言片名”最受青睐：《被偷走的那五年》《我爱的是你爱我》《我想和你好好的》《谁说我们不会爱》《意外的恋爱时光》。

《我的男男男男朋友》一出，立即秒杀上述电影。该片片名不仅以1字的优势胜出，更有让人舌头打结的奇效。近日影片的发布会上，主持人和影片主梯姆肯环装在1根心轴上创念完片名接连变成结巴。

确定我没进错影厅？

文不对题的电影也容易让观众犯糊涂，以为走错了影厅。要说这一类，安兵基的《笔仙》首当其冲。女主角写文章(微博)用的是电脑，根本没“笔”的戏份，更别说“笔仙”了。早在几年前张一白的《好奇害死猫》就曾遭遇质疑，全片内容围绕杀人案件展开，但和“好奇”沾不上边。张一白爽快地承认：“文不对题是我作品一贯的风格。我觉得影片的片名不是对故事的简介，《好奇害死猫》的名字能够吸引眼球。”

《光的棍》到底是一个叫光的主角的棍，还是光滑的棍？

那个……您到底想说啥？

如果说上述两种还能让人看明白要说的是什么，那么有些名字从字面上就已经让人犯晕了。《钢的水泥行业2014年建成投产熟料生产线54条琴》珠玉在前，《光的棍》东施效颦。影片讲述的其实就是光棍“脱光”的过程，还不如叫《光棍》来的简单明了。

去年魏德圣的《赛德克巴莱》在大陆票房失利，有人总结原因时认为片名是罪状之一。这五个字是台湾原住民的语言，意译为“真正的人”，但音译后却令人摸不着头脑，至今有些观众还记成是“奥德赛巴莱”。

大白话翻身把歌唱？

给电影起名字还真是一门艺术，太“艺术”了不行，太直白了也有问题。去年上映的《借你俩胆》用大白话做片名，够简单明了，但也让人哭笑不得。2008年的一部香港恐怖片就直接叫做《吓死你》，真是到了“密山吓死你”的地步。

姜文新片《一步之遥》的中文片名公布后也曾受人质疑，被评论与颇有意境的《让子弹飞》相比，不仅过于口语化，与前作的关系也不明朗。该片制片人马珂说是经过慎重考虑的，“影片里所有人物的命运都在‘一步之遥’的地方陡转，惊险之余也有几分戏谑幽默。所以最后决定用这个名字。”

主创有话说

我们是用了心的！

《光的棍》这个奇怪的片名比主演阵容更抢眼。片方宣传总监白先生说，这个片名主要是出于档期的考虑，影片为光棍节打造，“从片名上就可以看出来。”至于为何要在“光棍”中间加个“的”字，白先生说：“因为导演刘存明是编剧出身，他有一种文艺情怀，这个片名就像《钢的琴》一样，单叫《光棍》可能没有那么文艺。”

据说《我想和你好好的》最初的名字叫《死了都要爱》，后来改成了上映时的片名，也是导演李蔚然自己取的。他说，这是因为看到现在年轻人谈恋爱没有不吵架的，“我景岗山的这个爱情片拍的伪钢琴黑漆和半透明的半透明的丙烯酸树脂和其他改性塑料就是一个吵架的爱情。我想和你好好的，是他们的真心话。”

除了“男男男男”，其他什么都没看见，以为是基情大片

《我的男男男男朋友》导演赵崇基讲述了片名的由来：“片子讲述的是一女四男的爱情故事，之前也曾想过几个名字，比如《我的四个男朋友》，太普通了；《我的四个平方男朋友》，似乎听不懂。主演李承铉(微博)(号：nathanleeweixin)是韩国人，拍片那会儿他说普通话经常结巴，有一次他说‘我的男男男?’给了我启示，所以就有了现在的名字。”

《我爱的是你爱我》女主角王珞丹(微博)(号：Iamwangluodan)也力挺这部影片的片名，认为虽然绕口，但却阐述很多人对待爱情的态度和观念：“有的时候我们不知道是不是爱对方，但因为对方很爱我，所以我们选择爱对方。”

业内大吐槽

◎影评人

简单深刻是极品

影评人韩浩月认为，现在的很多怪片名、长片名是受络文学的影响，“像《我爱的是你爱我》这一类名字在很多站的言情频道很常见。它的好处是定位准确，能够迎合20岁左右的女性消费者，让人一看就知道讲的是个爱情故事。《致我们终将逝去的青春》这种小说改编的电影，用本来的名字可以把原来的读者转化为观众，这也是最直接的好处。”但是对于过长的片名，他表示一年一部还是能让人记住的，“但今年太多了叶锡安，同一个档期三四部扎堆上映，内容名字都大同小异，缺乏辨识度，可能导致观众一个都不看。”

他表示，好的片名首先应该简洁、好懂，其次要有力量，“力量感的来源是对于电影所讲的故事有一个高度浓缩和总结，但又别点得太透。最好的片名可以对电影的结局、价值观有一个点题的作用，起得意味深长。”

◎宣传方

长片名要考虑缩略

麦特文化一位负责宣发的工作人员表示，标新立异的片名屡见不鲜，因为对影片肯定能起到一定的好处，比如增加观众的好奇。但在进行影片宣传而起片名时，有几个遵循的原则。“如果是由小说改编的电影，会尽量以小说原名为片名。剧本原创的电影，原则就是好记，并且突出整个故事的主题。”

他还表示长的片名要考虑得更多，有时要打“缩略牌”。“比如《致青春》，我们把片名和微博、话题结合在一起，效果不错。但是有些长片名就不太好缩，比如有好几个片子都能缩成‘我爱你’。长的片名可以有，但也要考虑到怎么缩，因为肯定是缩略后的名字用得更多。”

◎院线方

片名好记是优势

北京万达国际影城总经理邢燕表示，相对于影院排片，电影片名对影片的宣传起的作用可能更大。从她的观察来看，片名当然是越好记越占优势，“但是有些片子营销做得好，观众来到影院就会直接说要看这部电影，尽管有时候可能名字根本记不准。”她认为，片名只是一个小的影响因素，最终吸引观众的还得是看片子的质量。

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