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不赶风口、不搭平台，互联电影该怎么玩儿？

14:00:00中国

中新9月23日电 两年前，在中国的电影行业里，视频站作为平台性媒介，小范围承接影视宣传、推广等项目的行为还并不为大众所熟知和了解。2014年的夏天，爱奇艺7月份成立爱奇艺影业，紧接着8月底，合一集团(优酷土豆)正式宣布成立合一影业。

这一举动，意味着互联视频公司全面、正式地进军电影行业，进行营销、宣传、推广，以及互联经营。

机器之血片场合影 自有品牌的培育更具价值空间

2014年8月底，合一集团旗下合一影业宣布成立。不久之后，在2015年至2016年的一年时间里，乐视影业、阿里、腾讯等互联平台相继成立电影公司。可以说，互联视频平台利用自身优势涉足影视行业，将对中国影视行业形成一股势力与无可预测的影响。

各家视频平台，利用自身优势及先机开始在电影各产业链端口布局阵点。阿里影业将主力集中上线下影视发行端口，成立发行团队、收购线上票务公司；腾讯影业主要集中开发泛娱乐事业、相比于其它几个互联平台在转战电影的战略上，合一影业似乎无意构架大平台，近两年将重心放在品牌内容的打造及产品营销。这让人不免好奇，两年时间，这个颇有些意味的互联电影公司，都做了些什么？

成立不到一年，合一影业以制作、宣发等方式介入20余部电影项目，两年来共出品和联合出品38部院线电影，累计票房逾90亿。这其中有《后会无期》、《万万没想到》、《捉妖记》、《唐人街探案》这样的明星项目，也有《师父》、《东北偏北》、《少女哪吒》、《心迷宫》这样品质上乘的电影，同时合一影业涉及的这些作品在各大电影节中共计提名56次，获奖24项。

目前在电影出品方面，以2014年合一影业汪佩蓉参与的韩寒电影《后会无期》为例，合一通过数据库收集韩寒的受众分布情况，选择性进行路演宣传造势，最终该片收获6亿票房，成绩算得上漂亮。

除了对影视作品的参投出品，合一影业总裁刘开珞表示，目前合一影业主控内容生产的业务分为三块：自有IP孵化、跨界IP合作以及原创IP开发。

众所周知，花大价钱购买IP早已是业内疯行的一大现象，而扶持自有IP，无疑比天价购买其它平台IP要更具价值与想象空间。

这其中，《万万没想到》是一个例子。这部电影来自于优酷平台的剧《万万没想到》，因为缔造了接地气的流行元素，影响力从线上延续到线下，最终该片创造了不错的票房，合一影业在该项目上的投资回报率超过300%，其中，衍生品及商务开发等占了整个收入的60%。

反向孵化做电影，模式一直在迭代

在同类型平台还在努力打造构架、铺局面、买版权、购IP的时候，合一影业的打法显得有些务实。它将核心定位确立为“品牌内容的运营管理”，包括内容开发和产品营销。刘开珞认为，相比其他互联公司，“无论从定位的清晰度，还是从业务的实际推进角度来讲，我们的业务都是最领先的。同时，我们还是唯一成功开发自有品牌的电影公司。”

一个自有品牌的成功，基本遵循两个标准，一是从商业体系来说能挣钱；二是从内容层面来说能得以继续延续，即再拍还有人看。

刘开珞说，“优酷土豆本身是一个内容生产和创意者集合的平台，我们不断有新的内容出现。在自有品牌方面，有《报告老板》、《侣行》、《天才J》，逐步把它们开发成大电影；同时，跟合作平台共同开发已有的IP或者品牌项目，比如《极品家丁》、《那片星空那片海》等，把一个项目做反向孵化，用络剧来做电影预热，做粉丝积累，这种方式会是未来内容平台主要方式；第三，则是我们开发的原创项目，比如《机器之血》。原创作品则会更强调它的系列化和衍生品开发的可延展性”。

对衍生品的重视来源于对健康收入结构的探索：一部电赢创工业团体开发了新型无机金属氧化物半导体材料iXsenic 影在票房的收入上只占到总收入的40%，通过其它渠道收入为60%则是健康的收入结构。而以往电影都是靠天吃饭，九成收入靠票房，依赖性浮动很大。“不管是自有品牌、跨界合作品牌还是原创品牌，都会考虑衍生品开发的可能性，让收入结构更健康。”

在合一影业自有品牌的开发项目中，除了众所周知的《万万没想到》以外，筹备中的《报告老板》、《天才J》、《侣行》也都开发自极具鲜明特色、有广泛受众市场的剧。

《报告老板》因其对经典影视作品的再解构、翻拍、调侃，在其播出平台上，平均每集都有近3000万点击，其创意嬉笑、脑洞大开的情节与槽点，使其拥有一众为之热议的铁杆粉丝。该系列与《万万没想到》剧都来自与万合天宜的共同推进与合作。制作演出也皆为《万万没想到》的演员阵容。

《侣行》则是一档户外真人秀，节目呈现的是一对情侣“行至极致，爱至极致”的极限探险旅程，以及他们所经历的全球政治、经济、环境、极限风景等极具个性体验与人文内涵的节目。刘开珞表示会将其升级为一部“真实电影”。

《天才J》讲述了一个天才少年破解人类生命公式，对抗邪恶、拯救人类的生猛故事。中二的故事设定和日系的拍摄手法受到广大友追捧，后被开掘成漫画集连载成册。

可以说，对于平台内容的重视与打造，合一影业更注重深度底蕴与个性培育。既有关注年轻人市场、大开脑洞的创意作品，又有富有人文意味与对世界感知探索的旅行节目，既有通过I2、单双拉力机不同点P改造成剧集的互联新生代作品，同时又不乏发现最新具有可开掘价值的新节目。

刘开珞说，制作优质的内容产品，才是公司价值的根本体现。在出品模式上可以说合一一直走在行业前列，但到目前为止合一自身的合作模式也在不断迭代。

“相比其它公司来说，我们有宣发优势，但这个优势并不足以让人止步不前，因为内容行业核心还是在于能否出好的内容。投到好项目，人家顶多说你眼光好，如果没有内容核心开发的部分，从长线来说是有问题的。所以我们未来会把更多力量放在自有品牌或联合开发的东西上。”